Bedrijven als Nestlé en Douwe Egberts zijn continue op zoek naar nieuwe producten en innovaties om de consument aan hun producten te hebben. Nestlé doet het momenteel erg goed met Nespresso. Nespresso is espresso koffie in kleine bakjes; de zogenaamde Nespresso cups. Het voordeel van deze cups is dat je geen geklieder meer hebt met gemalen filterkoffie of oploskoffie. Je hebt hierbij de keuze uit maar liefst 16 smaken Nespresso koffie. Ook Douwe Egberts heeft sinds kort koffie voor de Nespresso apparaten. Zij verkopen de Nespresso cups onder de merknaam l'Or EspressO. Het voordeel van l'Or EspressO ten opzichte van Nestlé Nespresso is, naast een iets lagere prijs, de algemene verkrijgbaarheid. Zo is l'Or de EspressO verkrijgbaar in alle grote supermarkt-ketens. Terwijl Nestlé haar producten alleen online aanbiedt bij de Nespresso club en de Bijenkorf warenhuizen. Wat betreft de prijs biedt Douwe Egberts haar koffie cups aan voor een iets lagere prijs, namelijk 1 a 2 cent voordeel per cup/kopje koffie.